デザインにお金をかけると投資リターンが大きいらしい

公開日： 2020/03/23 : タニデザインの紹介, デザインについて

デザインに関することなら、お気軽に㈱タニデザインまでご相談ください

デザインへの投資効率について考える

こんにちは、グラフィックデザイン＆WEB・動画制作の㈱タニデザインデザイン経営担当の野崎です。

最近は企業価値向上のためのリブランディング案件や、それに付随する案件のご相談を複数いただいております。

近年ではデザイン経営やデザイン思考という言葉も一般的になってきており、デザイン業界でもデザイン思考を使って、ブランディングや企業の問題を解決できるデザイン事務所には追い風吹いてます(たぶんw)。

「デザイン経営」＝デザインの力をブランドの構築やイノベーションの創出に活用する経営手法。
「デザイン思考」＝デザイナーがデザインを行う過程で用いる特有の認知的活動を指す言葉。

世界の有力企業は戦略の中心にデザインを据えているところが多いのですが、日本では規模の大小を問わず、まだまだデザインが有効な経営手段と認識されていないため、国内外の競争環境において弱みとなっているのが現状です。

実際に「デザインに金かけて何か良いことあんのかよ？」と懐疑的な見方が多いのも事実であります。

んで、今回は企業がブランディングやデザイン経営など、デザイン関連に投資することへのリターンについて資料を元に考えてみたいと思います。

いつも食レポのネタ集めのために、食べ歩いてばかりいる人間だと思ってる方には意外でしょうが、たまには仕事のお話もするのです(キリッ)。

デザインへ投資した場合の投資リターンについて

それでは早速デザインへ投資した場合のリターンについて、簡単に解説。

まずは下記をご覧ください。

(出典)British Design Council “Design Delivers for Business Report2012”調べを基に特許庁作成

自分のように「先日のタイに続いて、また海外旅行行きたい！そろそろオンラインで受講出来るDMM英会話でもはじめてみよっかなー」と思ってるような人間にはナニが書いてあるかサッパリですが、辞書を紐解いてみますと・・・

デザインへ投資することにより、投資額の20倍の売上が発生し、4倍の利益が得られる

と、デザインへの投資リターンについて書かれているのです。デザインに100万円投資したら、2000万の売上が発生し400万の利益が見込めるってことですね。

ここで重要なのは、このデータを発表してるのが特許庁様とゆーことです。

仮にこのデータを自分が作って、「いまデザインに投資すると、その投資額の20倍の売上があがりますYO！！」とプレゼンしたところで、「あぁ？ナニ和牛預託商法並みの夢みたいなコトほざいてんだテメェ！！」とグーパンで殴られて、気絶するのがオチでしょう。

しかし、そこは天下の霞が関がつくった資料ですから、信頼性が違います。デザインへの投資は効率よくリターンが得られると、官庁が(海外の資料をもとに)紹介しているのです。

「日本もデザインに力いれないとマジでやばくね？」ってどこかの偉い人が言い出して、霞が関でこのような資料をつくり「ガンガン、デザインに力入れていきましょー！！」と号令を出したところなのです。

また他資料として「デザインを重視する企業の株価は、S&P500(アメリカ版日経平均)全体と比較して、過去10年間で2.1倍成長した」なんて資料も特許庁様は作っていただいてます。

(出典)(出典)Design Management Institute “What business needs now is design. What design needs now is making it about business.”調べを基に特許庁作成